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Beskrivelse
Impulsives Online-Kaufverhalten ist ein spontaner Wunsch oder eine spontane Entscheidung, ein Produkt zu kaufen. Impulsives Online-Kaufverhalten regt einen Kunden dazu an, ein Produkt zu kaufen, ohne ausreichende Informationen ?ber seine Eigenschaften zu haben. Das Hauptziel der Studie ist die Bewertung des Einflusses von Marketingfaktoren, Website-Faktoren, hedonischer Kaufmotivation und Pers?nlichkeitsmerkmalen, die das Kaufvergn?gen vorhersagen. Die Studie unterstreicht auch die Bedeutung von Shopping Enjoyment, das den Verbraucher zu einem impulsiven Online-Kauf veranlasst. Die Studie gibt den Vermarktern auch die M?glichkeit, die Ergebnisse dieser Studie zu nutzen, um das Ph?nomen der Online-Impulsk?ufe zu maximieren und impulsive Online-K?ufer l?ngerfristig zu halten. Diese langfristige Kundenorientierung f?r impulsive Online-Konsumenten wird zweifellos zu einer h?heren Rentabilit?t f?r Online-Shopping-Portale sowie zu einem Wettbewerbsvorteil beitragen.
