Fernsehwerbung - Quo vadis?

Im Mittelpunkt des Bandes stehen die Essentials, also die Entwicklungsperspektiven, die OEkonomie, die Glaubwurdigkeit sowie die Frage nach dem grundsatzlichen Sinn von Fernsehwerbung. Daruber hinaus sollen diverse besondere Formen der Fernsehwerbung diskutiert werden, so z.B. virtuelle Werbung. Ein wesentlicher Punkt ist auch die Frage nach der Bedeutung der Fernsehwerbung im digitalen Zeitalter, wobei sich die Frage nach neuen - technischen - Moeglichkeiten genauso wie die nach der Akzeptanz beim Publikum stellt. Abschliessend soll gepruft werden, ob es uberhaupt Konzepte fur die Zukunft der Fernsehwerbung gibt und wie diese zu bewerten sind.