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Fachlichkeit in der Werbung für Laien

- Deutsche und französische Anzeigen im Vergleich

Bog
  • Format
  • Bog, paperback
  • Tysk
  • 262 sider

Beskrivelse

Anzeigenwerbung in Printmedien ist eine Textsorte, die sich in der Regel an Laien ohne besondere Kenntnisse der beworbenen Produkte richtet. Dennoch wird in solchen Anzeigen Fachwissen mitgeteilt. Warum das so ist und ob es gelingt, den Werbeeffekt durch die Verwendung von Fachsprache zu steigern, zeigt Henrike Täuscher in diesem Buch. Anhand deutscher und französischer Werbeanzeigen für Kosmetik sowie Nahrungs- und Genußmittel hat sie fachliche Elemente in der Printwerbung für Laien sowie Ziele und Strategien zum Erzeugen von Fachlichkeit und die verwendeten Methoden identifiziert. Zudem analysiert sie, in welchem Maße Verständlichkeit für die Zielgruppe erreicht wird. Im Ergebnis stellt sie die sehr unterschiedlichen Fachlichkeitskonzepte in der deutschen und französischen Werbung für die beiden Produktgattungen interkulturell kontrastiv gegenüber.

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Detaljer
  • SprogTysk
  • Sidetal262
  • Udgivelsesdato12-06-2020
  • ISBN139783865961624
  • Forlag Frank & Timme
  • Nummer i serien81
  • FormatPaperback
Størrelse og vægt
  • Vægt344 g
  • Dybde1,5 cm
  • coffee cup img
    10 cm
    book img
    14,8 cm
    21 cm

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