Exploratorische Ansaetze Der Kausalanalyse ALS Instrument Der Marketingplanung

Die Kausalanalyse ist im Marketingbereich zu einem vielbeachteten Instrument der Datenanalyse geworden. Die vorliegende Arbeit fasst den Stand der Marketinganwendungen der Kausalanalyse zusammen und zeigt auf, wie neuere Ansatze der Kausalanalyse zur Untersuchung von Marketingfragestellungen herangezogen werden konnen. Im Rahmen dieser neueren Ansatze liegt der Akzent auf dem exploratorischen Einsatz der Kausalanalyse. Die Anwendbarkeit der neuen Analysekonzepte auf Marketingfragestellungen wird anhand von drei empirischen Studien nachgewiesen."