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Experimentelle Analyse Der Wirkungen Ausgewaehlter Direktmarketing-Instrumente

- Ein Beitrag Zur Effektivitaets- Und Effizienzmessung Im Direktmarketing

Bog
  • Format
  • Bog, paperback
  • Tysk

Beskrivelse

Trotz der in den letzten Jahren stetig gewachsenen Bedeutung des Einsatzes des Direktmarketings zur Erreichung der Marketing-Ziele vieler Unternehmen wird der systematischen und umfassenden Analyse der zentralen, die Effektivitat und Effizienz des Direktmarketing-Einsatzes beeinflussenden Determinanten nur geringe Aufmerksamkeit gewidmet. Vor diesem Hintergrund ist das Ziel dieser Arbeit, einen Beitrag zur experimentellen Analyse der Wirkungsweise der Direktmarketing-Instrumente Mailing, Email und SMS zu leisten. Aufbauend auf einer theoretischen Fundierung des direktmarketing-spezifischen Wirkungsprozesses werden zunachst die Wirkungen der zentralen endogenen und exogenen Determinanten des Direktmarketing-Einsatzes analysiert und in einem Wirkungsmodell zusammengefasst. Auf Basis einer umfangreichen empirischen Analyse verschiedener Direktmarketing-Aktionen eines Unternehmens aus dem Verkehrsdienstleistungsbereich werden zusammenfassend Einflussrichtung und -starke der identifizierten Determinanten untersucht sowie Implikationen fur Wissenschaft und Praxis abgeleitet.

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Detaljer
  • SprogTysk
  • Sidetal272
  • Udgivelsesdato23-10-2013
  • ISBN139783631537473
  • Forlag Peter Lang Ag
  • Nummer i serien51
  • FormatPaperback
Størrelse og vægt
  • Vægt350 g
  • Dybde1,7 cm
  • coffee cup img
    10 cm
    book img
    14,8 cm
    21 cm

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