Event-Marketing

Die vorliegende Untersuchung ist vor allem deswegen interessant, weil sie wertvolles Material ber die Zusammenh nge zwischen Massenveranstaltungen der Pop Musik-Szene, Werbeinteressen und jugendlichem Freizeitverhalten zutage gef rdet hat. Im Ausgangspunkt war es, zun chst den Inhalt des Begriffes Event-Marketing zu kl ren und daraufhin eine praxisorientierte Konzeption dieses verst rkt seit Beginn der 90er Jahre zu beobachtenden Verfahrens vorzustellen. Als Hauptbeispiel diente dem Autor die Deutsch- landtournee der Rockgruppe Pink Floyd und deren Kooperation mit der Volkswagen AG. Neben konomischen Erw gungen ber cksichtigt Graf auch jugend- und kultur-soziolo- gische Fragen. Der Besuch von zahlreichen Open Air-Festivals, viele Expertengespr che mit in dieser Branche T tigen, die konstante Dokumentation in Word und Bild ber einen Zeitraum von ber drei Jahren und die Erstellung einer f r diese Thematik zuvor noch nicht vorhandenen Literatur bersicht gibt damit einen umfassenden berblick vom Event-Marketing in Kontakt der Pop Musik. Daten zur Erstellung einer Infrastruktur f r ein Open Air-Event, Break-Even-Berechnungen, Vertragsmuster, Marketing- und Zeitpl ne und ausf hrliches Bildmaterial wurden hierbei vom Autor bereitgestellt. Mit den in dieser Studie gewonnenen Erkentnissen er ffnet sich zudem die M glichkeit, diese auch auf Events, die nicht der Pop Musik (z.B. Klassik, Musical, Theater, Sport, etc.) angeh ren, zu bertragen.