Es dreht sich alles nur um Autos und Frauen

- Gender-Marketing - Entwicklung einerKommunikationsstrategie zur Erschließung derweiblichen Zielgruppe in der Automobilbranche

Sabine Wißdorf

Bog

Format
Bog, paperback
Tysk
160 sider

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Beskrivelse

Ziel dieses Buches ist es, die kommunikativrelevanten Geschlechtsunterschiede für das Marketingaufzuzeigen. Anhand der Kombination theoretischerGrundlagen, empirischer Zielgruppenforschung undkonzeptioneller Strategieentwicklung begreift dieAutorin Gender-Marketing als Chance, die esermöglicht Unterschiede zwischen Männern und Frauenzu erkennen und wirtschaftlich nutzbar zu machen. DieEntwicklung einer genderspezifischenKommunikationsstrategie für die Automobilmarke smartder Daimler AG ist zudemkonzeptionell-gestalterischer Schwerpunkt.

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Detaljer

SprogTysk
Sidetal160
Udgivelsesdato13-01-2009
ISBN139783838101583
Forlag Sudwestdeutscher Verlag Fur Hochschulschriften
FormatPaperback

Størrelse og vægt

Vægt256 g

Dybde1 cm

10 cm

15 cm

22 cm