Entwicklung Des Konsumentenverhaltens in Den Neuen Bundeslaendern

Ende 1989 ergab sich in Deutschland die geschichtlich einmalige Konstellation einer plotzlichen Uberschneidung zweier grundsatzlich unterschiedlicher Wirtschaftssysteme. Nachdem die Beruhrungspunkte dieser Systeme uber mehrere Jahrzehnte so gering wie moglich gehalten wurden, werden durch die eingetretenen Veranderungen verschiedene Umwandlungsprozesse im Verhalten der Konsumenten sichtbar. Dieses Phanomen wird hinsichtlich der aus der deskriptiven und der praskriptiven Entscheidungstheorie bekannten Verhaltensweisen der Konsumenten untersucht. Aus der Verknupfung der theoretischen Erklarungsansatze mit den in den neuen Bundeslandern empirisch ermittelten Trends werden fundierte Handlungsempfehlungen fur Hersteller und Handler abgeleitet."