Entscheidungsorientiertes Marketing

Dieses Lehrbuch macht den Leser aus einer entscheidungsorientierten Perspektive mit den wesentlichen Bausteinen einer marktorientierten Unternehmensf hrung und gezielten Marktbearbeitung vertraut. Die strategischen und operativen Entscheidungstatbest nde im Marketing sowie die methodischen Grundlagen zur Entscheidungsvorbereitung, Entscheidungsunterst tzung und Entscheidungsfindung werden in knapper, pr ziser Form dargestellt. berlegungen zur organisatorischen Implementierung des Marketingmanagements schlie en das Lehrbuch ab.