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Beskrivelse
Tradicionalmente a las emociones se le ha dado un rol complementario y hasta secundario, cuando la realidad, por lo menos para el marketing, la cuestion es totalmente distinta. Una de las preguntas que debemos hacernos en este sentido es: por que no interpretamos todo lo que las emociones generan en nuestra vida cotidiana y en particular lo que tiene que ver con nuestro consumo? La respuesta, es tambien simple, lo cierto es que las emociones actuan de manera inconsciente. Tambien sabemos que casi toda la memoria (95%) se almacena en el inconsciente de las personas, en lo que llamamos memoria implicita. Y esta memoria esta todo el tiempo presente en todo lo que hacemos. Pues, como anticipamos las emociones influyen en el ambito del inconsciente, aunque desde este dominio tambien poseen una fuerte participacion en el proceso de toma de decisiones Y quizas lo mas importante es que las emociones son las responsables en buena medida de la carga y signo de la energia que mantiene activos a las asociaciones instantaneas de neuronas (percepciones), los caminos neuronales (significaciones), las redes neuronales (codificaciones) y los engramas (figuraciones arquetipicas). Este libro esta dedicado a comprender el rol e impacto de las emociones en las cuestiones que tienen que ver con nuestro paradigma del marketing esencial y la comunicacion mercadologica.