El papel de la publicidad en los medios de comunicación.

La publicidad es una de las formas que tiene una organización para interactuar con los clientes y convencer a un público (espectadores, oyentes o un receptor) para que compre un producto o servicios. La publicidad desempeña un papel importante a la hora de persuadir a los clientes para que compren productos y servicios. El objetivo de este trabajo de investigación es estudiar la relación entre las variables dependientes e independientes, es decir, los atributos de los anuncios publicitarios y su influencia en el comportamiento de compra de los consumidores (estudiantes de GCBS), mediante un estudio cuantitativo en el que se diseñaron cuestionarios que recogían las respuestas de 318 encuestados. El método utilizado para recoger los datos fue el muestreo conveniente no probabilístico. Los datos recogidos de los encuestados se analizaron estadísticamente utilizando el SPSS para el análisis de regresión, el ANOVA de una vía, la prueba T de muestras independientes y la correlación.