Eine wertebasierte Typologie der Markenliebe

Markenliebe gilt als die intensivste Form aller Konsumenten-Markenbeziehungen. Jochen Kuhn untersucht, ob nur ein oder mehrere Typen von Markenliebe existieren. Um diese Forschungslucke zu schliessen, wurden eine qualitative und zwei quantitative Studien durchgefuhrt. Der Autor identifiziert sechs verschiedene Typen von Markenliebe: selbstwertsteigernde Markenliebe, hedonistische Markenliebe, harmonische Markenliebe, selbstbestimmende Markenliebe, leistungssteigernde Markenliebe und bewahrende Markenliebe. Die Studien liefern wichtige Forschungs- und Praxisimplikationen u.a. zur Gestaltung des Marketing-Mix, um Markenliebe gezielt aufzubauen und aufrechtzuerhalten.