Effets de l'image de marque de la destination sur les intentions comportementales des touristes

L'image du Zimbabwe en tant que destination touristique a ?t? ternie sur son march? d'origine pour de multiples raisons, parmi lesquelles des prix ?lev?s et une connectivit? a?rienne limit?e. Apr?s une d?cennie de cette publicit?, le Zimbabwe doit relever le d?fi de se repositionner et de se diff?rencier sur le march? mondial, caract?ris? par une immense concurrence. Le pays poss?de une pl?thore d'attractions, mais le probl?me majeur du Zimbabwe est de s?lectionner une marque id?ale pour cr?er une image positive attrayante qui encourage les intentions comportementales positives. Un grand nombre d'?tudes ont ?t? r?alis?es sur l'image de marque de la destination, mais ces ?tudes n'ont pas abord? la relation entre l'image de marque de la destination et chacune des dimensions de l'image de la destination (cognitive, affective, etc.). Cette ?tude a cherch? ? examiner la relation entre l'image de marque de la destination, l'image de la destination et les intentions comportementales des touristes en ce qui concerne le Zimbabwe en tant que destination touristique. Sur la base de la litt?rature et de la th?orie, des hypoth?ses d'?tude ont ?t? formul?es ainsi que le cadre qui d?crit les relations entre les variables.