E-mail-Marketing

Eines der wichtigsten Elemente im E-Mail-Marketing stellt die Betreffzeile dar, denn anhand dieser entscheidet der Leser oftmals, ob er eine E-Mail offnet oder nicht. Da hierzu noch kaum Forschungsarbeit geleistet wurde, war es Ziel dieses Buches, ausgehend von der Print-Headline-Literatur verschiedene Kategorien von Betreffzeilen zu erarbeiten. Mithilfe diverser Meinungen, Theorien und Studien wurde anschliessend fur jede Kategorie eine Hypothese abgeleitet, die eine Vermutung hinsichtlich der jeweiligen Offnungsrate abgeben sollte. Im Anschluss wurden diese Kategorien in einer personlichen Befragung an 284 Probanden im suddeutschen Raum evaluiert, um die Erfolgsaussichten der einzelnen Arten von Betreffzeilen zu bestimmen. So schnitt eine als Frage formulierte Betreffzeile insgesamt deutlich schlechter ab als die schlichte und sachliche Kontrollbetreffzeile. Eine Betreffzeile mit Markennennung schnitt hingegen stets deutlich besser ab als ein Betreff ohne Markennennung. Bei der Abfrage der Offnungswahrscheinlichkeiten stellte sich heraus, dass hier sehr grosse Streuungen und keine Normalverteilungen vorliegen. Dies durfte wohl ein Indiz fur die Wichtigkeit der vorherigen Segmentierung der Empfanger sein. Insgesamt kann festgehalten werden, dass es unabdingbar ist, die Empfanger vor Durchfuhrung der Kampagne sorgsam zu segmentieren und in jedem Fall die in Betracht kommenden Betreffzeilen ausfuhrlich zu testen, was den gangigen Empfehlungen der Praktiker im Bereich des E-Mail-Marketings entspricht. In diesem Buch erfahren Sie nun, welche Arten der Betreffzeilengestaltung es gibt und wie sich diese auf den Erfolg Ihrer E-Mail Marketing-Kampagnen auswirk