Domar El Riesgo

La campa?a argentina de marketing m?s exitosa de lo que va del siglo XXI es la excusa perfecta para reflexionar sobre uno de los dilemas m?s tradicionales de la comunicaci?n de marcas: el paradigma del ?xito y del fracaso. A lo largo de los cap?tulos, Marcelo Romeo -el famoso gerente de Noblex- desgrana con detalle cada uno de los aprendizajes que obtuvo de esa campa?a (hoy convertida en una pel?cula de ficci?n) y le suma la experiencia de m?s de treinta a?os de carrera al frente de la gesti?n de grandes marcas argentinas. Se trata de un recorrido imprescindible para quienes d?a a d?a deben lidiar con ejecutivos que saben mucho del negocio pero poco de comunicaci?n, elegir proveedores, construir equipos de trabajo, generar cultura organizacional y entender los nuevos h?bitos de los clientes, consumidores y usuarios.

En definitiva, este libro es una gu?a para aprender de los ?xitos y de los errores, es decir, para domar el riesgo.