Digitale Werbung in der Post-Cookie-Ära

Dieses Buch erkl?rt, wie Unternehmen ihre Onlinekampagnen erfolgreich planen und umsetzen k?nnen - auch nach dem Ende der Third-Party-Cookies. Kampagnen auf Social-Media-Plattformen, in Suchmaschinen und mittels Display-Werbung k?nnen nach wie vor effektiv sein, wenn potenzielle Kund: innen gezielt angesprochen werden. Die Autoren zeigen, wie das auch ohne Cookies funktioniert: Die Entwicklung einer "Minimum Viable Persona" und die Definition von Kampagnengruppen entlang der Customer Journey spielen dabei zentrale Rollen. F?r jeden Touchpoint auf dem Weg zum Kaufabschluss m?ssen Etappenziele definiert werden, wodurch Effektivit?t und Effizienz der Ma nahmen leicht ?berpr?ft werden k?nnen.Ein Werk f?r Marketingverantwortliche, die nach L?sungen in der Post-Cookie-?ra suchen, um ihre Zielgruppen weiterhin ohne Streuverluste zu erreichen.