Diffusionstheorie

Wie verbreiten sich Innovationen in einer Gesellschaft? Welche Rolle spielen Kommunikationskanale dabei? Welche Faktoren beeinflussen die erfolgreiche Verbreitung einer Innovation? Welche Besonderheiten treten bei der Diffusion von Medieninnovationen auf? Wie verbreiten sich Nachrichten in einer Gesellschaft? Mit diesen Fragen setzte sich die Diffusionstheorie aus unterschiedlichen Perspektiven auseinander. Der Band gibt eine knappe, leicht lesbare Einfuhrung in die theoretischen Grundlagen, methodischen Zugange und empirischen Befunde der Diffusionstheorie. Das Werk eignet sich als Lehrbuch fur Studierende ebenso wie als Einstiegslekture fur Kommunikationspraktiker: innen und andere Interessierte