Die rechtlichen Anforderungen an die Werbekennzeichnung im Influencer Marketing

Die Arbeit untersucht das Phanomen des Influencer Marketings in medien- und lauterkeitsrechtlicher Hinsicht. Eine vertiefte Auseinandersetzung ist erforderlich, weil eine uneinheitliche Rechtsprechung und Literatur zu erheblichen Rechtsunsicherheiten gefuhrt hat. Dabei wird zunachst der werbepsychologische Hintergrund beleuchtet, bevor die rechtlichen Rahmenbedingungen gepruft werden. Herausgearbeitet wird insbesondere, wann es sich bei dem Verhalten eines Influencers um Werbung handelt und eine Kennzeichnung nach den Vorschriften des MStV, TMG und UWG erfolgen muss. Zudem wird dargelegt, unter welchen Voraussetzungen eine Kennzeichnung trotz werblichen Inhalts entbehrlich ist. Schliesslich werden Vorschlage gemacht, wie eine Kennzeichnung konkret auszusehen hat.