Die Messung bildhafter Konsumerlebnisse

Das Buch beschreibt detailliert die Entwicklung eines bildorientierten Me verfahrens - des Immagery-Differentials -f r das Marketing. Damit greift es ein aktuelles Problem der Kommunikationsforschung auf: Obgleich in der Werbung seit Jahren Bilder dominieren, gibt es bisher keine Verfahren, die bildliche Kommunikationswirkungen direkt und ad quat messen. Herk mmliche verbale Instrumente versagen, weil bildliche Eindr cke kaum bewu t sind und nur unvollst ndig verbalisiert werden k nnen. Es fehlt an Methoden zur Messung innerer Bilder von Konsumenten. Mit dem Imagery-Differential (ID) wird ein Instrument zur Messung verhaltensrelevanter Dimensionen innerer Bilder (wie z.B. ihre Klarheit oder ihr Aktivierungspotential) vorgestellt. Seine Besonderheit sind speziell f r die Imagery-Messung konstruierte Bilderskalen Das sind Ratingskalen mit Photos statt Begriffen an den Polen. Durch Ankreuzen auf den Skalen geben die Testpersonen direkt und ohne gedankliche Kontrolle Auskunft ber wichtige Eigenschaften ihrer durch das Marketing ausgel sten inneren Bilder. Das ID hat sich in umfangreichen Tests als einfach zu handhabende, valide und reliable Skala erwiesen, mit deren Hilfe beispielsweise die Aussagef higkeit von Copytests deutlich erh ht werden kann. Der Leser lernt den aktuellen Stand der Imagery-Forschung kennen, erh lt einen berblick ber die M glichkeiten bildorientierter Messung und bekommt ein standardisiertes, anwendungsbereites Me instrument in die Hand.