Die Markenprofilierungswirkung von Product Placement in Computerspielen

Die steigende Relevanz von Product Placement in Computerspielen und dessen Budgetallokation erzeugen einen groesseren Rechtfertigungsdruck der Marketing-Verantwortlichen gegenuber der Unternehmensfuhrung. Katrin M. Wegener nimmt zunachst eine theoretische Fundierung vor, die mit einer umfangreichen Literaturrecherche abschliesst. Nach dezidierter Bewertung des Forschungsstandes erfolgt die Herleitung eines Untersuchungsmodells, um Markeneffekte und potenzielle Determinanten zu analysieren. Der Autorin ist erstmalig gelungen, eine empirische Studie direkt in einem Spiel durchzufuhren. Auf Basis der empirischen Ergebnisse zeigt sie, wie Game Placements zielgerichtet in der Markenfuhrung eingesetzt werden koennen.