Die Macht Der Strategischen Kommunikation

Die Digitalisierung ermoglicht neue Formen der Einflussnahme durch Kommunikation. Leben wir dadurch in einer medialen Kampfzone der Meinungsbeeinflussung? Die gegenwartige Konjunktur der Strategischen Kommunikation fuhrt zu Verunsicherungen in Bezug auf die Glaubwurdigkeit des Journalismus und die gesellschaftliche Funktion der Medien. Fur viele Interessengruppen sind digitale soziale Netze ausserst hilfreich, um spezifische Interessen wirkungsvoll offentlich bekannt zu machen. Im Extremfall stellt das Internet jedoch das ideale propagandistische Medium dar. Das Lenken von Menschen oder die Veranderung des Verhaltens von Menschen durch (offentliche) Kommunikation ist durch Big Data und Algorithmen heute einfacher moglich denn je. Durch grosse Datenmengen und Computer, die schnell Korrelationen finden und systematisieren, ist das Verhalten von Menschen bereits jetzt zum Beispiel in Werbung und Wahlkampfstrategien zum Teil berechenbar geworden. Es konnen damit leicht kommunikative Anreize gesetzt werden, die mit grosser Wahrscheinlichkeit das erwunschte Verhalten hervorrufen. Der vorliegende Band beschaftigt sich mit Medienhandeln im Zeichen von Propaganda, PR und Big Data und fragt nach Potenzialen und Risiken Strategischer Kommunikation. Mit Beitragen von Tanja Evers, Markus Feiks, Rudiger Funiok, Thilo Hagendorff, Jutta Krautter, Thomas Leif, Kerstin Liesem, Uta Muller, Lars Rademacher, Christian Schicha, Christopher Storck, Christian Trentmann, Denise Weigelt, Christian Wiencierz, Markus Wiesenberg und Guido Zurstiege