Die Internationalisierung von Internetportalen

Inhaltsangabe: Einleitung: Um die Thematik der Internationalisierung von Internetportalen in ihrer ganzen Komplexitat darzustellen, wird zunachst das Geschaftsmodell eines Internetportals naher erklart. Gerade in der aktuellen Situation der Internetaktien an den weltweiten Wachstumsborsen ist dabei interessant, wie die Portale Umsatze generieren konnen. Es wird daher im Besonderem auf die verschiedenen Umsatzquellen eingegangen. Danach wird dargestellt, warum gerade in der Internet Economy die Globalisierung unaufhaltsam voranschreitet. Auerdem wird ein kurzer Blick auf die Wettbewerbssituation der Portale in den USA, Europa, Deutschland sowie im Zukunftsmarkt China geworfen. Das vierte Kapitel befasst sich mit der Internationalisierung von Internetportalen. Zunachst wird dabei anhand einer reprasentativen Untersuchung analysiert, welche Finanzierungsform am vielversprechendsten fur ein globales Internetportal ist. Im nachsten Schritt erfolgt eine Darstellung, wie die Attraktivitat von Zielmarkten ermittelt werden kann. Mehrere Indikatoren fur diese Ermittlung werden dabei bis ins Detail besprochen. Die Analyse wird anhand eines beispielhaften und auch fur die Praxis verwendbaren Bewertungsschemas veranschaulicht. Aus dem ermittelten Ranking der attraktivsten Lander fur Internetportale wird deutlich, dass man drei verschiedene Kategorien unterscheiden kann: Schlusselmarkte, Markte zweiter und dritter Prioritat. Vor allem letztere sind heute fur die global Player dieser Branche interessant. Es wird darauffolgend ein Vergleich mit Daten aus der Praxis angestellt. Es folgt ein Uberblick uber die verschiedenen institutionellen Markteintrittsformen. Anhand von Beispielen wird dabei erlautert, welche Form fur welche Situation am besten geeignet erscheint. Danach sind auch landesspezifische Adaptionen, die beim Webdesign zu berucksichtigen sind, ansatzweise skizziert. Schlielich werden die Ergebnisse in Form von Hinweisen mit Empfehlungscharakter zusammengefasst und