Die Energie der Marke

Nach wie vor wird die Bedeutung von Markenf hrung in vielen Unternehmen untersch tzt. Peter Vest und Detlef Schmidt, erfahrene Praktiker aus verantwortlichen Positionen der Energiewirtschaft und der Automobilindustrie, pl dieren daf r, Markenf hrung als grundlegende F hrungsfunktion zu verstehen. Die Autoren stellen das Markenmanagement der Strommarken EnBW und Yello der Markenf hrung von Audi als Premiummarke im Automobilmarkt gegen ber. Der Leser erh lt vielf ltige Einsichten in die strategische Planung und operative Umsetzung der Markenf hrung dreier erfolgreicher Unternehmen.