Die Bedeutung Des Eventmarketing ALS Live-Kommunikationsinstrument Der Zukunft

Diplomarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1.3, Hochschule Bremen, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Arbeit soll einen Einblick in das marketingpolitische Kommunikationsinstrument Eventmarketing geben. Infolge eines sich stetig verandernden Marktumfeldes schenken Firmen diesem verstarkt Beachtung und Vertrauen. In dem Zusammenhang gilt es zu klaren, welche Bedeutung das Eventmarketing allgemein als Live-Kommunikationsinstrument der Zukunft hat. Das Ziel ist, auf den folgenden Seiten zu erlautern, welche Rolle das Eventmarketing in der Vermittlung emotionaler Erlebnisse spielt und ob es sich fur eine gefuhlsbetonte Kundenansprache eignet. Dies ist auch im Hinblick auf die gesetzlichen Werbebeschrankungen im Tabakbereich und das sich daraus ergebene begrenzte Werbepotenzial wichtig. Zudem wird in der vorliegenden Schrift erarbeitet, welche Moglichkeiten sich aus den aktuellen Erkenntnissen des Neuromarketing in Verbindung mit der Psychologie in Bezug auf die emotionale Beeinflussung der Eventbesucher ergeben, um ihnen ein einzigartiges Erlebnis zu bieten und dadurch dem Unternehmensziel der Kundenloyalitat naher zu kommen. Kapitel zwei der gegenwartigen Diplomarbeit befasst sich mit den aktuellen Rahmenbedingungen des Marktes, die sich auf den Einsatz des Eventmarketing auswirken. Hierzu gehoren Veranderungen der Markte, der Unternehmenskommunikation und der Gesellschaft. Ebenso wird diesbezuglich das Tabakwerbeverbot als gewichtige Werbebeschrankung thematisiert. Kapitel drei stellt eine Einfuhrung in das Eventmarketing dar. Zu Beginn gibt der Verfasser eine Einsicht in die laut Literatur vorhandenen Definitionsansatze und leitet eine Arbeitsdefinition fur die weitere Verwendung wichtiger Begrifflichkeiten her. Anschlieend wird eine Einordnung des Eventmarketing in den Marketing-Mix vorgenommen und die Stellung sowie Moglichkeiten einer Integration in der Unternehmenskommunik