Der Markt für kohlensäurehaltige Getränke in Kamerun

Der Markt f?r kohlens?urehaltige Getr?nke ist einer der am st?rksten umk?mpften M?rkte der Lebensmittelindustrie in Kamerun. Lange Zeit bestand ein Duopol zwischen Boissons du Cameroun und Union des Brasseries du Cameroun, doch seit ?ber einem Jahrzehnt wird der Sektor durch neue Akteure immer gr? er, was eine gro e Angebotsvielfalt in Bezug auf Geschmacksrichtungen und hohe Marketinginvestitionen mit sich bringt. Angesichts des harten Wettbewerbs konkurrieren diese Marken ausschlie lich ?ber den Preis, die Verpackung und die Einf?hrung von Geschmacksrichtungen, von denen die meisten bereits auf dem Markt sind. Die von diesen Marken seit fast zwei Jahrzehnten entwickelten Marketingans?tze, die sich haupts?chlich auf Werbeaktionen st?tzen, erm?glichen es den Verbrauchern nicht, ihre Wahl auf der Grundlage bekannter Wettbewerbsvorteile oder dauerhafter emotionaler Beziehungen zu den Marken zu treffen. Die vorliegende Untersuchung sollte die Folgen des Fehlens von bahnbrechenden und innovativen Ans?tzen f?r eine Marke wie Special Drinks in einem derart ges?ttigten Sektor ermitteln.