Del Outbound al Inbound: un cambio de paradigma en el marketing

Hoy en día, la forma en que la gente compra y adquiere información ha cambiado por completo: Internet ha experimentado una auténtica transformación en los comportamientos y hábitos de los consumidores. Junto a este cambio, los profesionales del marketing actuales deben adaptarse a las nuevas necesidades del mercado y de los consumidores o estarán arriesgando su existencia, ya que la presencia en la red se ha convertido en algo esencial para las empresas. Este fue el punto de partida de este libro, que detalla una metodología (Inbound Marketing) y el conjunto de técnicas y herramientas que hacen posible que las empresas y los profesionales del marketing sean encontrados fácilmente en línea, por clientes potenciales y clientes. Pretende ilustrar el concepto del nuevo profesional del marketing, cuyas competencias digitales le permiten desarrollar una presencia web, gestionar plataformas CMS y optimizar las acciones de marketing.