De la propaganda al marketing politico neoliberal

A finales de los anos setenta se empezaron a experimentar en todo el mundo una serie de cambios en las campanas electorales. Esta transformacion se dio en un contexto en el que el modelo economico neoliberal vigente marcaba la pauta de muchas expresiones politicas, y la comunicacion politica no fue la excepcion. En Mexico de manera particular, el Partido Accion Nacional empezo a manifestar dichos cambios en el quehacer de sus campanas politicas. En sus origenes desde 1939, se observo un tipo de propaganda tradicional, con orientaciones a la conquista ideologica de los ciudadanos y una transformacion civica de los mismos. En la decada de los ochenta se veria un detrimento de esta logica doctrinaria y una busqueda de campanas mas profesionales y mercadologicas. Ursula desvela archivos ineditos del Partido Accion Nacional sobre planes, reflexiones y contrataciones que muestran una clara profesionalizacion de la comunicacion en el diseno y desarrollo de las campanas electorales; evidencias que senalan al partido como una institucion muy adelantada a su tiempo. En definitiva, en este libro podremos ver los distintos matices de la evolucion de las campanas politicas, asi como sus pros y contras, en un contexto historico cambiante.