Datengetriebenes Marketing

Wir leben in einer Zeit, in der Daten immer mehr Relevanz besitzen, und zwar sowohl f?r die Gesch?ftsmodelle von Unternehmen im Gesamten als auch f?r einzelne Funktionsbereiche. Insbesondere im Marketing besitzen Daten eine hohe Relevanz, denn sie helfen, den Kunden zu verstehen und geeignete Ma?nahmen abzuleiten. Doch viele Unternehmen tun sich schwer, einen Einstieg in das datengetriebene Marketing zu finden. Jonas Rashedi stellt mit diesem Buch einen Orientierungs- und Handlungsrahmen vor, der Unternehmen bei der Umsetzung und organisatorischen Verankerung eines datengetriebenen Marketings unterst?tzt. Der vorgestellte Prozess ist unabh?ngig von aktuell vorhandenen technologischen L?sungen gestaltet, sodass er f?r Unternehmen l?ngerfristig G?ltigkeit besitzt.

Das Buch richtet sich an Unternehmer und Gesch?ftsf?hrer, F?hrungs- und Fachkr?fte aus dem Marketing sowie Berufsanf?nger und Studenten im Bereich Marketing.

In der 2. Auflage wurden rechtliche und technologische Ver?nderungen ber?cksichtigt und es sind neue Praxisbeispiele hinzugekommen.

Der Inhalt



F?nf Schritte zur Umsetzung eines datengetriebenen Marketings Analytische und technische Voraussetzungen Datensammlung und Datenaufbereitung Vorbereitung der Entscheidungsfindung Automatisierung Organisatorische Verankerung Umgang mit Herausforderungen bei der Umsetzung

Der Autor

Jonas Rashedi ist Experte f?r datengetriebenes Marketing. Vor seiner aktuellen T?tigkeit als Head of Data Intelligence & Technologies eines international t?tigen Einzelhandelsunternehmen begleitete er mit seiner Beratungsgesellschaft zahlreiche Unternehmen bei der Einf?hrung eines datengetriebenen Marketings.