Das Konsumentenverhalten Bei Independent-Tontraegern

Dieses Buch beschreibt das musikbezogene Verhalten der Kaufer von Tontragern aus dem sogenannten "Independent"-Bereich. Ausgehend von empirischen Daten aus einer methodisch vielfaltigen qualitativ-explorativen Erhebung, werden grundlegende Einsichten in urbane Underground-Musikszenen vermittelt, wobei der theoretische Bezugsrahmen neben musikwissenschaftlichen und jugendsoziologischen vor allem konsumpsychologische und marketingtheoretische Erklarungsansatze umfasst. Die Darstellung von Determinanten und Formen des Konsums von im weitesten Sinne "popularer Musik" dient auch einem betriebswirtschaftlich orientierten Gestaltungsinteresse, da aus den gewonnenen Erkenntnissen basale Handlungsempfehlungen fur die Marketingarbeit gegenuber der untersuchten Zielgruppe abgeleitet werden."