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Beskrivelse
Die Medienlandschaft ver ndert sich in den letzten Jahren dramatisch und mit ihr die Gesch ftsmodelle der Verlage und TV- wie H rfunk-Sender. Das hat Ausw- kungen auf die Redaktionen und nat rlich auch auf die ffentlichkeitsarbeit der Unternehmen. Zun chst m ssen viel mehr Kan le bespielt werden, da die Medien selbst ihre Inhalte nicht mehr eindimensional verbreiten. Vielmehr bereiten sie die Infor- tionen in den Newsrooms f r verschiedene Vertriebskan le auf. Den Unternehmen wiederum steht selbst die M glichkeit offen, ber das Internet Inhalte zu publiz- ren, und zwar in Wort, Bewegtbild und Ton gleicherma en. Unternehmensna- richten werden nicht mehr allein ber die journalistischen Gatekeeper verbreitet. Die Pressearbeit von Unternehmen ist durch das ge nderte Medienumfeld und die Onlinekommunikation komplexer, dialogischer, multimedialer und zugleich schneller geworden. Der Wandel in der Medienlandschaft zwingt die Anbieter von Inhalten auf der Seite der Wirtschaft zus tzlich zu mehr Individualit t, weil es f r die Medien keinen Sinn macht, genau die gleichen Inhalte zu verbreiten wie die Mitbewerber. Das bringt neue Herausforderungen f r das Storytelling mit sich. - mit geht es um die Frage, wie Botschaften am besten in den Medien - zu denen auch die sozialen Plattformen, Blogs und andere Formen der Onlinekommunika- on geh ren - platziert werden k nnen.