Cross-Media Management

Herausforderung Cross-Media: Medienmanager sehen sich heute vor neuen Aufgaben. Die Mediennutzung ndert sich fortw hrend und mit steigender Dynamik, ein Ende dieses Trends ist nicht absehbar. Neue Endger te stellen gewohnte Ma nahmen zur Kundenbindung in Frage, die Vielfalt der Medien und deren steigende Vernetzung setzen neue Strategien und Prozesse voraus. Der Vertrieb digitaler Produkte ber PC, Palm oder Handy stellt dabei ver nderte Herausforderungen an Technik, Prozesse, Mitarbeiter und Organisation.

Das Buch gibt F hrungskr ften der Medienbranche sowie Medien- bzw. Kommunikationswissenschaftlern einen systematischen berblick ber das Thema Cross-Media Management. Dabei werden neue Konzeptionen zur wertorientierten F hrung in Medienunternehmen verst ndlich vermittelt. Zahlreiche Praxisbeispiele beleuchten den Stand der Umsetzung in verschiedenen Medienbereichen und bieten Ansatzpunkte zur Weiterentwicklung der Management-Aufgaben im eigenen Haus.