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Beskrivelse
La presente investigaci¿n aborda este tema desde la perspectiva de expertos, considerando su trayectoria publicitaria, creativa, gr¿ca, ilustrativa y de comunicaci¿n. Por otro lado se consider¿ la perspectiva estudiantil, particularmente los alumnos que cursaron las materias de Publicidad II y Campa¿as Publicitarias. En un intento de colaborar en la mejora de la calidad educativa basada en el uso de la creatividad, se expone la forma como se complementan las perspectivas mencionadas anteriormente, as¿omo los elementos que debieran considerar las escuelas a la hora de hacer una intervenci¿n de capacitaci¿n sobre la tem¿ca estudiada y de c¿mo integrar los elementos que debiera contener la Creatividad como materia regular en un Plan de Estudios. Se concluye que la creatividad es uno de los factores que influye de manera positiva en el desempe¿o de los alumnos universitarios y por lo que se recomienda incluir dicha asignatura como materia regular en el curr¿lum de la Licenciatura en Mercadotecnia, de la Universidad de Sonora.
