Corporate Sustainable Branding

​In den letzten Jahren erf hrt Nachhaltigkeit einen erheblichen Bedeutungsanstieg. Der Blick in die Praxis zeigt, dass in diesem Zusammenhang Nachhaltigkeit verst rkt in die Unternehmensmarke und -kommunikation integriert wird. Dennoch ist ein Mangel an empirischen Studien zu konstatieren, die die individuellen Erfolgsbeitr ge einer Unternehmensmarke und unternehmerischer Nachhaltigkeit integriert betrachten. Um diese Forschungsl cke zu schlie en, f hrt Christian Rauch eine entsprechende bev lkerungsrepr sentative Untersuchung durch. Die Ergebnisse geben einen differenzierten Einblick, inwiefern die Verankerung von Nachhaltigkeit in die Unternehmensmarke einen Beitrag f r den Markenerfolg ffentlich exponierter Unternehmen bietet.Insbesondere zeigt der Autor, welche affektiven, kognitiven und konativen Wirkungen erwartet werden k nnen und wie diese entstehen.Ferner leitet der Autor Implikationen f r eine erfolgreiche Ausgestaltung eines Corporate Sustainable Branding ab.