Corporate Media Relations und Personalisierung

L ngst hat der Trend zur Personalisierung die Unternehmenswelt mit Wucht ergriffen. Unternehmen werden immer st rker anhand der Personen an ihrer Spitze beschrieben und bewertet. Besonders den CEOs gro er Unternehmen kommt somit eine Schl sselrolle in der Unternehmenskommunikation zu. Das Buch er rtert die Gr nde und Auswirkungen medialer Personalisierung und untersucht in Fallstudien von DAX30-Unternehmen, wie das Kommunikationsmanagement mit der zunehmenden Personalisierung umgeht. Die Auswirkungen dieses Trends sind betr chtlich und umfassen Chancen und Risiken gleicherma en. Eine CEO-Positionierung st tzt sich dabei haupts chlich auf wirtschaftliche Themen, umfasst jedoch auch soziale und emotionale Aspekte. Sie l uft in verschiedenen Phasen ab, in denen das Kommunikationsmanagement vor wechselnden Herausforderungen steht und unterschiedlich gro e Handlungsspielr ume nutzen kann.