Consumentengedrag en Apple bedrijfsstrategie

Apple Inc. werd in 1976 opgericht door Steve Jobs en Steve Wozniak. Vroeger was Apple een bedrijf met een zeer eenvoudige structuur met slechts twee mensen in het bedrijf. Het is een multinationale onderneming met als hoofdactiviteit de productie en verkoop van computers, maar dit is niet meer de meerderheid sinds het begin van de jaren 2000. Andere producten hebben de overhand gekregen in de omzet (ex: Ipod, Mac, Iphone...). Vervolgens diversifieert het bedrijf zich vanaf 2001 op technologisch gebied met het uitbrengen van Ipods en de verkoop van muziek via het internet. Terwijl het voorrecht van het ontwerp van haar producten. Apple staat bekend om zijn kracht in het verkopen van producten (zelfs dure) aan tieners en ook om de sterke populariteit van zijn merk bij deze doelgroep. De iPod is zeker het product dat het best verkocht is onder jongeren en veel bedrijven hebben geprobeerd om te reproduceren wat Apple had weten te doen om de gunsten van zo'n begeerde leeftijdsgroep aan te trekken. Apple weet dit publiek aan te trekken. Enerzijds hebben veel tieners in hun jeugd (vooral op school) contact gehad met Apple producten.