Comunicação e imagem para um voto emocional

Desmistificar uma "verdade" do imagin?rio coletivo, que foi criada e reproduzida pelo imagin?rio coletivo, n?o ? uma tarefa f?cil. Quando se trata de pol?tica, ? um obst?culo ainda maior saber que as decis?es tomadas como cidad?os sensatos nem sempre correspondem ao dom?nio da racionalidade l?gica; ao contr?rio, s?o influenciadas por uma s?rie de estrat?gias que visam estimular algo primitivo no ser humano: a emocionalidade. Este ? o caso da campanha eleitoral liderada por Juan Zepeda, candidato ao Governo do Estado do M?xico para o per?odo 2017-2023 pelo Partido da Revolu??o Democr?tica, pois com uma s?rie de estrat?gias de marketing pol?tico-eleitoral conseguiu posicionar-se em terceiro lugar ap?s 59 dias de campanha. Esta investiga??o pretende demonstrar atrav?s da teoria o tipo de campanha, de car?cter l?dico, e as estrat?gias utilizadas, foram para mobilizar o voto emocional do eleitorado; disfar?ado de um mito, tamb?m constru?do como estrat?gia, de um voto racional. ? um desafio como qualquer pesquisa pol?tico-social, pois abrimos o debate para analisar discursos eloq?entes mascarados pela racionalidade.