Blue ocean skift

"Blue ocean-skift" af Renée Mauborgne og W. Chan Kim præsenterer et perspektiv på forretning, der gør virksomheder i stand til at forny sig, ved at opbygge nye, stærke markeder.

Ved at analysere diverse virksomheder, viser Renée Mauborgne og W. Chan Kim, hvordan man er nødt til at skille sig ud fra et markeds produkter og services, der tit er identiske. Vigtigst af alt skal man glemme alt om at fokusere på konkurrenterne.

"Blue ocean-skift" tager udgangspunkt i psykologien og præsenterer en model, der fokuserer på samlingen af et hold, identificeringen af potentiale og afgrænsningen af markeder.