Bilder in Organisationen

VII Geleitwort Bilder in Organisationen und Bilder von Organisationen sind von h chster Aktualit t f r die Unternehmens theorie und Unternehmenspraxis. Das h ngt sicherlich zusammen mit dem Wandel in Unternehmen, aber auch mit den technischen M glichkeiten, Bilder zu gestalten und dabei das reale Geschehen zu visualisieren. Aber die Visualisierung greift weiter: Der Umbruch in der Wirtschaft, der Wandel von und in Unternehmen, die Umstrukturierung, die organisatorische Innovation wird mit Leit- bildern und Visionen in Verbindung gebracht. Alfred Kieser, der den organisatorischen Wandel als Kommunikationsproze begreift, verleiht der Vision, d. h. dem Bild von der Zukunft des Unternehmens, eine herausragende Bedeutung. "Das Bild, das die Vision von der Zukunft zeichnet, mu dabei allen Beteiligten attraktiv erscheinen und eine deutlich bessere Situation als den gegenw rtigen Zustand in Aussicht stellen," so Alfred Kieser, und er greift dabei gerne als Beispiel die Vision von der "grenzenlosen Unternehmung" auf, die Jack Welch von seinem Unternehmen (General Electric) f r die Zukunft zeichnet. Die St rke des Bildes f r den Kommunikationsproze in Unternehmen hat seit jeher die Kommunikationswissenschaft besch ftigt und in gewissem Ausma auch die Betriebswirtschaftslehre, aber die Organisationsforschung entdeckt die Bedeutung des Bildes f r den organisatorischen Wandel in seiner ganzen Tragweite erst neuerdings. Befl gelt durch die technischen M glichkeiten, aber auch durch berraschende Entwicklungen in der wirtschaftlichen Realit t - und hierzu z hlt insbesondere die Entwicklung der elektronischen M rkte, seit die Visualisierung Einzug in das Internet gehalten hat - zeigt sich in aller Deutlichkeit, welche Dimensionen die Visualisierung f r den organisatorischen Alltag erschlie t.