Biens de consommation courante (FMCG) : Une vue d'ensemble

L'objectif principal de l'ouvrage est de sensibiliser les consommateurs ? la pr?f?rence de marque des produits de grande consommation dans la zone d'?tude. Le segment des biens de consommation ? rotation rapide (FMCG) est le quatri?me plus grand secteur de l'?conomie indienne. Il b?n?ficie d'une forte pr?sence des multinationales et se caract?rise par un r?seau de distribution bien ?tabli, une forte concurrence entre les segments organis?s et non organis?s et de faibles co?ts op?rationnels. Les biens de consommation ? rotation rapide sont in?vitables dans la vie de tous les jours. Il est donc tr?s utile pour les consommateurs de pr?f?rer les marques adapt?es ? leurs besoins.