Bewertung von Sportmarken

Seit einigen Jahren vollzieht sich im Bereich des professionellen Sports ein Wandel von herkoemmlichen Vereinen mit ehrenamtlichen Strukturen hin zu Unternehmungen mit hauptamtlichen Beschaftigten und der Notwendigkeit des oekonomischen Handelns. Im Mittelpunkt dieser Arbeit stehen derartige Sportunternehmungen, die mit zunehmendem Einzug betriebswirtschaftlicher Methoden in ihr Alltagsgeschaft auch die Markenfuhrung fur sich entdeckt haben. Die Autorin befasst sich zunachst ausfuhrlich mit dem Verstandnis, den Erscheinungsformen, Funktionen und Besonderheiten von Sportmarken. Darauf aufbauend beschreibt sie die Entwicklung eines faktoranalytischen Modells zur Bewertung sowie einiger kausalanalytischer Modelle zur UEberprufung der Wirkungen von Sportmarken in Form von Fussballbundesligavereinen. Ein empirischer Teil beschreibt eine umfangreiche Online-Studie, mit der die Verfasserin ihre Modelle anhand multivariater Verfahren uberpruft. Nach der Validierung der Modelle stellt sie die wesentlichen Implikationen fur die Markenfuhrung vor und gibt einen Einblick in die Ergebnisse, die die 18 Vereine der Fussballbundesligasaison 2005/2006 bei der Studie erzielten.