Betriebliche Marktforschung

Das vorliegende Buch stellt eine systematische Abhandlung aller relevanten Aspekte betrieblicher Marktforschung dar. Die Schwerpunkte liegen dabei auf dem Mehrwert, den Marktforschung in Unternehmen erbringen kann, sowie einer ausf?hrlichen Darstellung von Marktforschungsstudien aus Perspektive der betrieblichen Marktforschung. Hierbei wird der Bogen vom Produktlebenszyklus und den "4Ps des Marketings" ?ber den Prozess der Marktforschung bis hin zu konkreten Methoden und Erhebungsans?tzen geschlagen. Erg?nzt werden diese Schwerpunkte um budget?re, organisatorische und rechtliche Aspekte der betrieblichen Marktforschung.