Bedeutung von Fußballtrikots für den Markt mit niedrigem Einkommen

Ziel dieser Studie ist es, mit Hilfe eines qualitativen Ansatzes herauszufinden, welche Bedeutungen mit dem Kauf von Fußballtrikots verbunden sind, die Verbraucher aus der Unterschicht dazu veranlassen, einen erheblichen Teil ihres Einkommens für einen Konsum auszugeben, der nicht auf die Befriedigung der Grundbedürfnisse abzielt. Im Laufe der Untersuchung konnten wir feststellen, dass das Trikot eines Fußballvereins auch eine Bedeutung für die soziale Eingliederung hat, die wir in der ursprünglichen Analyse nicht vorhersehen konnten.