Auswirkungen von Employer Branding auf die Attraktivität von Unternehmen

Heute konkurrieren die Unternehmen nicht nur um ihre Produkte und Dienstleistungen, sondern auch um ihre wichtigste Quelle des Wettbewerbsvorteils: ihre Humanressourcen. Vor diesem Hintergrund ist die organisatorische Anziehungskraft eines der wichtigsten Themen f?r Unternehmen. Die vorliegende Studie wurde mit 205 Arbeitssuchenden am Ende ihrer Ausbildung in den St?dten Douala, Yaound? und Ngaound?r? durchgef?hrt, um zu zeigen, dass die Arbeitgebermarke einen positiven Einfluss auf die Attraktivit?t des Unternehmens hat. Am Ende des Forschungsprozesses wurde festgestellt, dass die Korrelationen zwischen den Variablen alle positiv waren. Es wurde nicht festgestellt, dass die soziale Verantwortung der Unternehmen die Attraktivit?t der Unternehmen beeinflusst. Diese Ergebnisse best?tigen die Ergebnisse der wenigen Studien, die mit Studenten durchgef?hrt wurden. Dar?ber hinaus best?tigen sie, wie wichtig es f?r Unternehmen ist, ein positives und unverwechselbares Image zu entwickeln (insbesondere durch organisatorische Merkmale): Dadurch werden sie als bevorzugte Arbeitgeber wahrgenommen und die Attraktivit?t f?r Bewerber erh?ht.