Artist Brand Management

Die Arbeit befasst sich mit den Auswirkungen der Digitalisierung auf die Markenbildung von Ku nstlern. Im Fokus der Ausfu hrungen stehen Musiklabels, da sie im Wesentlichen fu r die Vermarktung von Ku nstlern verantwortlich und aufgrund technologischer Neuerungen mit einem sich a ndernden Musikkonsum konfrontiert sind. Ziel der Arbeit ist es, die Kommunikationsinstrumente der Musiklabels zu identifizieren und hinsichtlich ihres Beitrags zum Ku nstlermarkenaufbau zu bewerten.