Arbeitsbuch Marketing-Management und Käuferverhalten

Mit diesem Arbeitsbuch kann der Leser durch Wiederholungs- und Testfragen sowie dazugeh rige L sungshinweise sein Wissen berpr fen und sich somit gezielt auf Pr fungen vorbereiten. Dar ber hinaus wird der Lehrstoff anhand von zwei komplexen Fallstudien beleuchtet und vertieft, was nicht zuletzt den sp teren Transfer des Wissens auf praktische Problemstellungen unterst tzt. Die Fallstudie "Schaufelbr u Bier" umfasst Aufgabenstellungen, die von der Marketingforschung ber die Zielbildung bis hin zur Entwicklung von Strategien und deren Umsetzung durch das Marketing-Mix reichen. Die Fallstudie "Pronto Pizza" fokussiert auf die Marktforschung und damit auf die Analyse des K uferverhaltens. S mtliche Kurzfragen eignen sich f r den Kurzfragenteil einer schriftlichen Pr fung und lassen sich konsequenterweise relativ schnell bearbeiten. Die Aufgaben der Fallstudien "Schaufelbr u Bier" und "Pronto Pizza" ihrerseits empfehlen sich vom Umfang her f r mehrst ndige schriftliche Klausuren und Gruppenarbeiten. Konsequenterweise ist den Studierenden eine ausf hrliche Bearbeitung sowohl der Kurzfragen als auch der Fallstudien als Vorbereitung f r schriftliche und m ndliche Pr fungen zu empfehlen. Dozenten/innen finden in dem Arbeitsbuch vielf ltige Anregungen f r die Konzeption eigener Klausuren, Fallstudien und bungsaufgaben.