ANÚNCIOS EM LINHA E PATROCÍNIO DE BENS E SERVIÇOS NO ESTADO DE BENUE, NA NIGÉRIA

O estudo, "Online Adverting and Patronage of Goods and Services in Benue State of Nigeria" (Publicidade em linha e patroc?nio de bens e servi?os no Estado de Benue, na Nig?ria), procurou avaliar, em termos gerais, a publicidade em linha e o patroc?nio de bens e servi?os entre a popula??o do Estado de Benue, na Nig?ria. O estudo recorreu a uma abordagem qualitativa e utilizou o question?rio como instrumento de recolha de dados. O estudo revelou que a maioria dos inquiridos acredita que a publicidade em linha influencia significativamente o conhecimento da marca dos consumidores no Estado de Benue, embora alguns discordem ou permane?am indecisos. O Facebook surgiu como a plataforma mais popular para a compra de bens e servi?os, sendo as preocupa??es com a fraude, a desconfian?a e os produtos de qualidade inferior efeitos negativos not?veis da publicidade em linha. De um modo geral, o estudo revelou um elevado n?vel de patroc?nio e influ?ncia da publicidade em linha no Estado de Benue. A Comiss?o Nacional de Radiodifus?o (NBC) e o Conselho Regulador da Publicidade da Nig?ria (ARCON) devem regulamentar as plataformas de publicidade em linha que permitem aos comerciantes visar dados demogr?ficos e interesses espec?ficos, criando tamb?m entre as pessoas uma consci?ncia dos bens e servi?os em linha.