Amerikanisierung in Der Deutschen Wirtschaft

Dieser Band versteht sich als Forschungsbericht zur Amerikanisierung in der deutschen Wirtschaft (Wirtschaftssprache, Verkaufseinrichtungen und -strategien, Warenbezeichnungen sowie Dienstleistungen und Unternehmensstruktur) anhand von 15 empirischen Untersuchungen. Gegenstand der Beitrage sind u.a. Verwendungsfrequenz, allgemein- und werbesprachliche Anglizismen, englische Slogans, Verstandnis, Haltung zum englischen Lehnwort, Assoziationen damit, Ersetzungsbedurfnis und Sprachenpraferenz, zum Teil auch in West- und Ostdeutschland bis hin zur Werbewirksamkeit der vornehmlich amerikanisch-englischen Entlehnungen, der mit ihnen verbundenen Marketingstrategien und impliziten okonomischen, sozialen, psychologischen und kulturellen Auswirkungen."