Alles was Sie über Marken wissen müssen

Eine langfristig erfolgreiche Marke zu kreieren und zu f hren gilt als K nigsdisziplin. Neben einem professionellen Markenmanagement und einer ausgekl gelten Strategie spielen aber auch Geduld, Neugier und Mut eine entscheidende Rolle auf dem Weg zur marktf hrenden Brand. Doch was hei t das konkret in der Praxis? Welche grundlegenden Regeln gilt es zu befolgen? Was machen Ikea, Apple oder Red Bull richtig? Wer hilft beim Markenaufbau, und wie findet man sich in der F lle der Markenbegriffe zurecht? "Alles, was Sie ber Marken wissen m ssen" gibt einen fundierten berblick ber alles Wissenswerte rund um das Thema Marke. Nicholas Adjouri beschreibt leicht nachvollziehbar und an vielen praktischen Beispielen, was Marken erfolgreich macht, wie man eine neue Marke zielgerichtet entwickelt und managt und warum Marken scheitern. Adjouri erl utert zudem, wie Markt- und Markenforschung, Werbeagenturen und Unternehmensberatungen einen Markenaufbau wirkungsvoll unterst tzen k nnen. Au erdem: Zahlreiche Checklisten, die wichtigsten Marken-Regeln auf einen Blick und ein abschlie endes Marken-Glossar machen dieses Buch zu einer unverzichtbaren Arbeitshilfe f r jeden Markenpraktiker.