Agentur 2000

Produkte werden einander technisch immer hnlicher. Der gleichzeitig an H rte zunehmende Wettbewerb unter den Anbietern verlagert sich zunehmend vom Produkt- und Preis- wettbewerb zum Kommunikationswettbewerb. Die Bedeutung des Kommunikationsanteils am Erfolg der Produkte nimmt also zu. Parallel dazu werden immer mehr Kommunikationsaufgaben aus den werbetreibenden Unternehmen zu spezialisierten Kommuni- kations-Dienstleistungsunternehmen hin verlagert. Diese Dienstleister haben ihrerseits gro e unternehmerische Herausforderungen zu bew ltigen, weil auch dort die Anfor- derungen und der Wettbewerb h rter werden, weil Kommunika- tion professioneller, technischer, internationaler und ber die Medien integrierter wird und werden mu . Auch diese Dienstleistungsunternehmen haben das Problem, ihre strate- gische Wettbewerbsposition zu definieren und ihr Image entsprechend zu profilieren. Voraussetzung f r die strate- giefindung einer Werbeagentur ist die Kenntnis der k nfti- gen Entwicklungen im Kommunikationsgesch ft. Die Zukunftsanalyse f r kommerzielle Kommunikationsdienst- leistungen ist der Gegenstand der vorliegenden Disserta- tion. Dr. Answin VILMAR hat dazu den international vorl- genden Wissensstand aufgearbeitet und eigene empirische Erhebungen durchgef hrt. Das Ergebnis besteht in einer F lle von Leitaussagen, die f r Strategiefindung und Imagepositionierung von Kommunikationsdienstleistern n tz- lich sind. Die Empfehlungen schlie en sehr praktische Hinweise auf die Ausgestaltung und Umsetzung solcher stra- tegien ein. Das Buch ist f r Werbepraktiker genauso gewinnbringend wie f r Lehrer und Sch ler in der werbeberuflichen Ausbildung und im Marketingstudium. Professor Dr. Volker Trommsdorff Berlin, im Juni 1992 Vorbemerkung zitat aus der Selbstdarstellungsbrosch re einer Top 100 Agentur: "Alles ist Werbung. Oder es ist zeit f r ein neues Agenturmodell."