Agentes de socialización en la vulnerabilidad del consumidor adolescente

Los adolescentes se consideran un grupo de consumidores muy vulnerable debido a su consumo excesivo de comida rápida, y los estudios existentes sugieren que los agentes de socialización desempeñan un papel destacado en los conocimientos nutricionales y las preferencias de compra de los adolescentes. Además, la bibliografía actual destaca que el consumo de comida rápida varía en función de las estructuras sociales. En este contexto, el objetivo del estudio fue analizar el papel moderador de las estructuras sociales sobre los agentes de socialización y la vulnerabilidad del consumidor adolescente, debido a la escasez de estudios existentes relevantes en este campo. Se recogieron datos primarios de 910 adolescentes que estudiaban en escuelas públicas nacionales de Sri Lanka mediante un método de muestreo aleatorio estratificado. Los resultados indicaron que los cinco agentes de socialización -compañeros, padres, anuncios de televisión, Internet y minoristas- influyen positivamente en la vulnerabilidad del consumidor adolescente en el sector de la comida rápida en franquicia de Sri Lanka, lo que confirma las cinco primeras hipótesis. Además, también se demostraron las hipótesis seis, siete, ocho y nueve, que revelan que los ingresos familiares, el empleo de la madre, la estructura de la zona y la estructura familiar moderan significativamente la relación directa anterior.